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機(jī)構(gòu)白皮書顯示中國消費(fèi)者呈現(xiàn)三大趨勢

2023-03-16 22:34:23 來源：人民網(wǎng)

(資料圖)

人民網(wǎng)北京3月16日電（焦磊）當(dāng)前，中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，1—2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長3.5%。尼爾森IQ最新發(fā)布的《全球突破性創(chuàng)新白皮書》及《中國消費(fèi)市場科技生態(tài)白皮書》顯示，在已經(jīng)邁入全域發(fā)展的快速消費(fèi)品行業(yè)，無論是外資品牌或是國內(nèi)新生力量，均需識(shí)別機(jī)會(huì)，強(qiáng)化韌性，以創(chuàng)新為推動(dòng)力，來達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)、版圖拓展的目的。

研究指出，中國消費(fèi)者總體呈現(xiàn)三大趨勢：首先，從“滿足基礎(chǔ)需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質(zhì)化升級(jí)”；其次，從“單一渠道消費(fèi)”到“全渠道消費(fèi)融合”；再者，從“追逐外資光環(huán)”到“國貨信心崛起”。報(bào)告從服飾、智能家居、出行、購物、娛樂、美妝個(gè)護(hù)等八大場景入手，洞察消費(fèi)者需求。

此外，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)跨越式增長的前提，而具有市場價(jià)值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應(yīng)新格局的主要出路。在生產(chǎn)創(chuàng)新方面，尼爾森IQ總結(jié)了持續(xù)開發(fā)新原料；深入挖掘消費(fèi)者未滿足需求；重振產(chǎn)品生命周期；以及給產(chǎn)品創(chuàng)新做加減法等多種途徑作為借鑒。營銷創(chuàng)新則主要體現(xiàn)在通過探索與消費(fèi)者有效互動(dòng)的新方式，清晰傳遞產(chǎn)品的態(tài)度和理念打造定位清晰的品牌，引起消費(fèi)者共鳴。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“政府工作報(bào)告提出將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部也將今年定為‘消費(fèi)提振年’，并鼓勵(lì)消費(fèi)模式的創(chuàng)新,以進(jìn)一步刺激消費(fèi)。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費(fèi)市場的底層邏輯及創(chuàng)新品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，洞察多元消費(fèi)需求并持續(xù)創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，才能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場動(dòng)能，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)和不同產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”

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