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環(huán)球快資訊：國產(chǎn)手機(jī)發(fā)力高端化品牌優(yōu)勢(shì)逐步凸顯

2023-04-21 15:40:19 來源：人民網(wǎng)

外形漂亮顏色多、操作流暢待機(jī)續(xù)航長、拍照攝影色彩好……如今，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)正在加速推行產(chǎn)品線高端化策略，發(fā)力設(shè)計(jì)感強(qiáng)、耐用性好、流暢度高、消費(fèi)者使用體驗(yàn)更好的新機(jī)產(chǎn)品。

【資料圖】

對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國產(chǎn)手機(jī)高端化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背后，是相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)加大研發(fā)投入，創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷打破同質(zhì)化，提供給消費(fèi)者更多差異化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的社交需求、情感需求充分得以滿足。據(jù)悉，國產(chǎn)手機(jī)的高端化產(chǎn)品往往售價(jià)在5000元以上，并在硬件配置、軟件體驗(yàn)、核心技術(shù)創(chuàng)新和品牌知名度上有著相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)。這也因?yàn)槊鎸?duì)全球手機(jī)市場(chǎng)競爭的日益加劇，國內(nèi)手機(jī)廠商為尋求行業(yè)破局在技術(shù)和使用體驗(yàn)兩方面發(fā)力，圍繞系統(tǒng)、AI 算法、自研芯片等不斷加大研發(fā)投入，并從創(chuàng)新影像功能、使用體驗(yàn)等角度推出創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品。

技術(shù)與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

今年以來，國內(nèi)廠商推出的高端手機(jī)產(chǎn)品備受關(guān)注。

Sandalwood中國電商市場(chǎng)全平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，安卓手機(jī)4000+價(jià)位段銷量同比增長22%，其中6000-8000元價(jià)位段增速最高，達(dá)到62%。

數(shù)據(jù)高速增長的背后，是不斷夯實(shí)的技術(shù)力量和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)撐起來的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。IDC中國高級(jí)分析師郭天翔向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，2023年各國產(chǎn)手機(jī)廠商繼續(xù)加大投入，堅(jiān)持各自的高端化路線。從去年底的小米13到今年3月的華為P60，再到4月18日發(fā)布的小米13Ultra，各家的產(chǎn)品都各具有一定特色，相比各自上代產(chǎn)品都有了比較明顯的升級(jí)，也獲得了相比之前更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

比如，在自研芯片方面，國產(chǎn)品牌小米致力于技術(shù)持續(xù)迭代，從澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1再到澎湃P2、澎湃G1，實(shí)現(xiàn)了電池管理全鏈路技術(shù)的自研。其中，小米13 Ultra搭載澎湃P2充電芯片和澎湃G1電源管理芯片，可以實(shí)現(xiàn)1%電量續(xù)航60分鐘和通話12分鐘的表現(xiàn)。

在環(huán)形冷泵散熱技術(shù)上，小米13 Ultra采用了自研環(huán)形冷泵散熱技術(shù)，保證手機(jī)長時(shí)間高負(fù)荷運(yùn)行時(shí)不會(huì)出現(xiàn)過熱問題，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)4K 60幀連續(xù)拍攝，并保證用戶在玩游戲的同時(shí)也可以保持手機(jī)不發(fā)燙。

在處理器和內(nèi)存方面，小米13 Ultra搭載了驍龍8 Gen2處理器，采用了LPDDR5X和UFS4.0規(guī)格內(nèi)存組合，最高配置16GB+1T內(nèi)存，同時(shí)它還配置了USB 3.2，保障用戶可以順暢地運(yùn)行各種應(yīng)用程序。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示，深厚的技術(shù)積累和研發(fā)投入，已成為小米高端持續(xù)突破的關(guān)鍵支撐。小米將繼續(xù)堅(jiān)持“技術(shù)為本”，持續(xù)不斷加大研發(fā)投入，今年的研發(fā)投入預(yù)計(jì)超過200億元。在過去五年中，小米研發(fā)投入的年復(fù)合增長率達(dá)到38.4%，目前研發(fā)人員占比近五成。

“未來國內(nèi)安卓廠商還是會(huì)堅(jiān)持高端化的方向，特別是在自研芯片、折疊屏等新形態(tài)上堅(jiān)持長期投入，堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的持續(xù)提升、服務(wù)的投入、渠道的投入、自身品牌形象的投入等。”郭天翔向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，國產(chǎn)高端手機(jī)操作系統(tǒng)也不斷完善，終端廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分供應(yīng)鏈、SOC的更底層的技術(shù)也更加開放，更多偏向定制化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。

另外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機(jī)品牌頻頻發(fā)力高端化路線，與我國網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展關(guān)系密切。特別是2021年以來，我國圍繞智能終端及其供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)推出了多項(xiàng)指導(dǎo)性、激勵(lì)性的相關(guān)政策方案，為以智能手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了利好環(huán)境。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)化使用體驗(yàn)

在追求日常使用順暢體驗(yàn)的同時(shí)，越來越多的年輕一代消費(fèi)者對(duì)手機(jī)時(shí)尚外形和影像效果的追求也越來越高。

艾瑞咨詢發(fā)布的《Z世代手機(jī)及數(shù)碼興趣洞察報(bào)告》顯示，出生于1995年—2009年的Z世代消費(fèi)者，人口規(guī)模已達(dá)到2.33億，消費(fèi)潛力突破4.94萬億。他們追求專業(yè)的功能以及新穎的科技感，同時(shí)也對(duì)手機(jī)外形的時(shí)尚毫不妥協(xié)。成長于數(shù)碼科技飛速發(fā)展期的他們，對(duì)數(shù)碼品牌擁有自己的理解，他們重視歸屬感和情緒價(jià)值，愿意與品牌產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)。

消費(fèi)者通過影像獲取的情緒價(jià)值也成為國產(chǎn)手機(jī)布局高端化路線的破局方向。比如，對(duì)于消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)拍照的訴求，小米13 Ultra的影像系統(tǒng)使用了索尼IMX989+三顆IMX858傳感器，組成了5000萬像素四攝后置相機(jī)，再配上1英寸的超大底支持可變光圈和徠卡Summicron鏡頭，實(shí)現(xiàn)了f/1.9和f/4.0兩檔焦距拍照。對(duì)于如今在社交平臺(tái)上火熱的人文街拍，小米13 Ultra實(shí)現(xiàn)了0.8s即可完成相機(jī)并拍攝，徠卡街拍模式又可以實(shí)現(xiàn)自然的背景虛化，進(jìn)行風(fēng)景拍照時(shí)則讓整幅照片全部細(xì)節(jié)清晰可見。

郭天翔認(rèn)為，我國各手機(jī)廠都已在比拼長期研發(fā)的投入，從量變積累質(zhì)變，以期在未來給消費(fèi)者帶來明顯的差異化體驗(yàn)。特別是國產(chǎn)手機(jī)與徠卡等高端品牌跨界聯(lián)名的產(chǎn)品，能夠?qū)οM(fèi)者自身形象有所提升，與國產(chǎn)手機(jī)核心高端消費(fèi)者的訴求相契合。不過目前，不少手機(jī)廠商的影像水平整體都不低，接下來還需要在人像、夜拍、運(yùn)動(dòng)拍攝等某一個(gè)特定的場(chǎng)景下，打造出屬于自身的差異化。

“年輕一代消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的情緒價(jià)值也在于其生活、工作環(huán)境邊界的不斷延伸，應(yīng)用場(chǎng)景日漸豐富，使得手機(jī)實(shí)用性需求進(jìn)一步走向多元化，拍照攝影、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)動(dòng)、戶外等新場(chǎng)景下的消費(fèi)需求已不可忽視，這也成為國產(chǎn)手機(jī)高端化路線中優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)的重要方向。”有業(yè)內(nèi)人士表示，我國廠商的高端手機(jī)在影像能力上已經(jīng)有了與全球手機(jī)品牌交鋒的能力，并通過差異化體驗(yàn)進(jìn)入到了全球市場(chǎng)，輻射出更強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)電子行業(yè)過去的實(shí)踐也證明，盡管高端市場(chǎng)本身的容量相對(duì)市場(chǎng)大盤而言不算大，但高端產(chǎn)品的成功會(huì)為整個(gè)品牌提供極強(qiáng)的虹吸效應(yīng)，吸引其他品牌用戶的換機(jī)需求。

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