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百億元吸金力是如何練就的

2023-05-13 08:33:13 來源：經(jīng)濟日報

(相關(guān)資料圖)

多地近日曬出“五一”文旅市場成績單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬人次，創(chuàng)旅游收入150.6億元。

成都旅游吸金力為何這么強？從“曉看紅濕處，花重錦官城”到“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，有太多詩句詠嘆過成都的自然之美；三星堆、青城山、武侯祠……成都?xì)v史文化資源稟賦得天獨厚。可以說，成都旅游捧了個“金飯碗”。

不過，成都沒有捧著“金飯碗”等飯，而是努力把豐厚的文化資源變成文化產(chǎn)業(yè)。比如，成都近年來持續(xù)構(gòu)建大熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系，從大熊貓研學(xué)體驗到周邊衍生品開發(fā)，熊貓經(jīng)濟為成都旅游市場聚集了大量人氣和商氣。

成都豐富的文化活動讓旅游體驗更深刻。到成都旅行，白天可在金沙遺址博物館看展，夜晚能在錦江欣賞一曲穿越千年的《伎樂·24》，想要解鎖新潮玩法，還有音樂會、小劇場、酒吧派對等更多選擇。從“非遺集市”到“夜游錦江”，成都將經(jīng)典旅游元素和都市生活串聯(lián)起來，既有風(fēng)花雪月，也有人間煙火，用文化熏陶帶動文化消費，文化消費反哺文化創(chuàng)意。

“五一”假期，火起來的不止成都。不過，新鮮感可能為網(wǎng)紅城市帶來瞬間人氣，但并不是每個網(wǎng)紅城市都能形成持久知名度。網(wǎng)紅城市紅了之后怎么辦？作為首批國家文化和旅游消費示范城市，成都以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟為重點，通過打造一批獨具特色的文旅點位、線路、活動、場景，持續(xù)拉動旅游消費。無論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運動服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮(zhèn)寫生，從美麗風(fēng)景到生活場景，成都對旅游業(yè)的精耕細(xì)作已經(jīng)融入生活的每一個角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……實踐證明，豐富多彩的文化活動讓旅行時間、深度、消費等方面的需求更加充分釋放。

5天百億元的吸金力絕非一時之功。旅游城市成為網(wǎng)紅、贏得流量只是第一步，便捷的交通體系，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境，高品質(zhì)的生活方式才是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。多項數(shù)據(jù)表明，文旅融合對消費的拉動作用愈發(fā)明顯，旅游城市與其羨慕別人的吸金力，不如好好修煉自己的軟實力。（本文來源：經(jīng)濟日報作者：姜天驕）

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